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樂高教育與經銷商西覓亞公司終止合作,超130家樂高活動中心將面臨“摘牌”

樂高教育在聲明中稱,正與新的合作伙伴實施發展計劃。

圖片來源:視覺中國

記者 | 司雯雯

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作為知名玩具廠商樂高旗下的創客教育品牌,樂高教育正在對線下門店經營做出調整,此前已建立的多家線下創客教育門店可能將不再被允許使用“樂高教育”的品牌及課程。

據公開資料顯示,樂高教育隸屬于樂高集團,2004年在中國開設第一家樂高活動中心,主要面向3至16歲群體提供STEM教育及教具服務。

按照區域將品牌、課程與產品授權地方經銷商是樂高教育開拓國內市場的主要方式,官網信息顯示,其已與包括西覓亞、網易有道在內的14家公司達成合作,在國內建有155家樂高活動中心。

10月11日,樂高教育通過官方微信發布聲明,宣布其校外業務與北京西覓亞科技有限公司(以下簡稱“西覓亞”)終止合作關系。由西覓亞授權經營的部分樂高教育校外活動中心需即刻停止使用“樂高教育”品牌及課程,其他活動中心的品牌和課程使用權也將于2020年12月31日前到期,涉及門店超過130家。

聲明顯示,目前57家樂高活動中心的品牌及課程使用權已到期,分布地區包括北京、上海、廣東等省市,另有約80家樂高活動中心被分別劃定不同時長的使用權限,其中最短期限截止2019年12月31日。到期門店繼續使用樂高教育品牌及課程將被視為侵權。

據公司官網介紹,西覓亞以STEAM教育為主營業務,是樂高活動中心的主要授權經銷商。此前,西覓亞可直接或授權經營樂高校外活動中心以及面向幼兒園、中小學等教育機構提供樂高教育產品等,運營區域包括北京、上海、廣東、武漢等全國多個省市。樂高教育在聲明中表示,此次調整僅針對校外活動中心進行,西覓亞的樂高教育校內業務不受影響。

終止與西覓亞的合作關系被樂高教育作為優化“樂高教育校外活動中心”項目的舉措之一。

作為樂高教育校外業務的主要項目,對校外活動中心的品牌及課程等冒用侵權行為成為樂高教育市場發展的重要問題,其曾多次發起維權。據新浪教育報道,9月,樂高教育起訴上海童匯文化有限公司侵權使用其品牌及課程案件被判勝訴。樂高教育(國際)總經理Tom在采訪中表示,樂高教育將持續加大對侵權仿冒行為的打擊力度,已開始整頓校外中心項目。

除調整校外業務外,樂高教育也正加快對中國校內市場的開拓。5月,樂高教育發布首套面向中國校本課程體系的《樂高教育STEAM基礎教程》,并宣布將繼續開發進階、中級及高級教程,與校內課程標準實現對接。

伴隨STEM教育培訓市場的逐漸升溫,樂高教育對國內市場的資源投入也不斷加大,對樂高活動中心項目的變革或將是其業務調整的重要一步。樂高教育在聲明中表示,其正與新的合作伙伴就樂高活動中心實施發展計劃。

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